O papel da assessoria de imprensa na construção de notícias: a Central de Informação e os media

Abstract

A comunicação é a base das relações humanas e interpessoais e, assim sendo tem um peso muito grande no sucesso das organizações e entidades. Estas procuram comunicar o mais estrategicamente de modo a terem destaque junto do público e para que este entenda a mensagem a passar da melhor maneira. E é aqui que a assessoria de imprensa pode ter um papel fundamental para o posicionamento das organizações. Os assessores de imprensa procuram, portanto, definir estratégias que possam levar a que os principais objetivos de determinada organização ou entidade sejam atingidos. No presente relatório é feita uma reflexão sobre a importância do trabalho dos assessores de imprensa e do papel que os mesmos têm no lançamento de notícias.A enorme evolução dos mecanismos digitais e o crescimento das redes sociais mudaram a forma de os cidadãos de relacionarem com a informação e os assessores de imprensa precisaram de se adaptar a essa mudança. A comunicação com os meios de comunicação também sofreu alterações, tornando-se mais fácil e mais rápida. Por isso mesmo neste relatório são analisadas várias perspetivas que comprovam a existência de uma relação estratégica entre assessores de imprensa e jornalistas. Para as organizações e entidades é importante estar nos meios de comunicação e, por isso, os assessores de imprensa esforçam-se por perceber o que é preciso para construir uma notícia. Este relatório tem como base um estágio curricular realizado na Central de Informação, no departamento de comunicação, a propósito do Mestrado em Jornalismo e Comunicação da Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra. A realização deste estágio permitiu-me compreender melhor o trabalho de um assessor de imprensa e a importância destes profissionais para a construção de notícias.

Communication is the basis of human and interpersonal relationships and, therefore, it has a great weight in the success of organizations and entities. These seek to communicate the most strategically to stand out among the public and so that it understands the message to be conveyed in the best way. And this is where the press office can play a fundamental role in the positioning of organizations. Therefore, press officers seek to define strategies that can lead to the main objectives of a given organization or entity being achieved. This report reflects on the importance of the work of press officers and the role they play in releasing news. The huge evolution of digital mechanisms and the growth of social networks have changed how citizens relate to the information and press officers needed to adapt to this change. Communication with the media has also changed, becoming easier and faster. For this reason, this report analyzes various perspectives that prove the existence of a strategic relationship between press officers and journalists. For organizations and entities, it is important to be in the media and, therefore, press officers strive to understand what it takes to build a news story. This report is based on a curricular internship carried out at Central de Informação, in the communication department, for the Master's Degree in Journalism and Communication at the Faculty of Arts of the University of Coimbra. This internship allowed me to better understand the work of a press officer and the importance of these professionals for the construction of news.