Ética farmacêutica e publicidade ao medicamento

Abstract

A sociedade contemporânea depara-se diariamente com a publicidade, de tal modo que esta se tornou uma parte integrante da sua rotina. Esta área do marketing apresentou nos últimos anos um desenvolvimento exponencial a todos os níveis, o que engloba sem exceção a saúde e o bem-estar. Existindo a possibilidade da publicidade medicamentosa, estamos assim na presença de um nicho regido por legislação específica, a qual se encontra fortemente abraçada pelo caráter ético dos seus profissionais de saúde, nomeadamente os farmacêuticos. A presente monografia pretende analisar a legislação da publicidade ao medicamento, cruzando-a com a ética farmacêutica, e estudando no final alguns exemplos elucidativos desta realidade.

The modern society is daily faced with advertising that has become part of their routine. This marketing area introduced in recent years an exponential development at all levels, which includes the health and well-being care, without exception. As there is the possibility to advertise drugs according to a specific legislation, this is strongly embraced by the ethical character of their health care professionals, including pharmacists. Thus, this monograph aims to analyze the legislation of drug advertising, crossed with the pharmaceutical ethics, resorting to some clear examples of this reality.