Relatório de Estágio e Monografia intitulada “Couto – uma instituição centenária (1918 – 2018): divulgação e publicidade”

Abstract

The theme of this monograph is based on Couto, S.A., a brand with a strong position in the Portuguese market, and its toothpaste, the main product and to which a great part of the success of this company is due.This study aims to know the history of this centenary brand and its products, more particularly its dissemination and publicity. Then, we do an approach to the history of cosmetics in general and the particular case of Portugal, with a brief reference to other relevant brands of cosmetics in our country. The more detailed history of Couto, S.A. and the birth of the toothpaste is presented, as well as the brief description of all the products of this brand. In the final part of the study, is made the analysis of the advertising to the Couto toothpaste, and presented posters, which were classified according to their central elements, as well as other means of dissemination such as calendars and transport and television advertisement.This centenary brand known by all Portuguese people has already a long "life" of success based on simplicity as one can conclude by its history and clear and objective publicity.Abstract of Report:The pharmaceutical is designated as the medicine specialist and public health agent, however it ends up being an equally important social role. This humanitarian role ends up playing a front role, specially in community pharmacy, being the first contact the patient has with health services.An internship in community pharmacy is a necessary condition for the conclusion of the Master Degree in Pharmaceutical Sciences, thus being, this is performed in the last semester of the course. As a part of the evaluation, an internship report was done, using, as a model, the SWOT analysis.

O tema da presente monografia tem como base a Couto, S.A., marca já com posição vincada no mercado português, e a sua pasta dentífrica, o principal produto e ao qual se deve grande parte do sucesso desta empresa. Este estudo tem então como objetivo conhecer a história desta marca centenária e os seus produtos, mais particularmente a sua divulgação e publicidade. Para tal é feita uma abordagem da história da cosmética em geral e do caso particular de Portugal, com uma breve referência a outras marcas relevantes da cosmética no nosso país. É apresentada a história mais detalhada da Couto, S.A. e do nascimento da própria pasta dentífrica, bem como a breve descrição de todos os produtos desta marca. Na parte final do estudo é feita então a análise da divulgação e publicidade à pasta dentífrica Couto, tendo sido apresentados cartazes, que foram classificados conforme os elementos centrais dos mesmos, e ainda outros meios de divulgação como calendários, publicidade em transportes e anúncio televisivo. Esta marca centenária e conhecida por todos os portugueses tem então já uma longa “vida” de sucesso baseados na simplicidade como se pode concluir pela sua história e publicidade clara e objetiva.Resumo do Relatório:O farmacêutico é designado como o especialista do medicamento e agente de saúde pública, contudo acaba por ter um papel social igualmente importante. Este lado humanitário acaba por ter maior destaque sobretudo na farmácia comunitária, sendo este o primeiro contacto do utente com os serviços de saúde.A realização de um estágio em farmácia comunitária é condição necessária para o término do Mestrado Integrado em Ciências Farmacêuticas como tal, este é realizado no último semestre do curso.Como parte da avaliação é realizado um relatório de estágio utilizando, como modelo, a análise SWOT.