Melhorar a visibilidade na Web através do Search Engine Optimization: Caso de estudo NDC

Abstract

O presente relatório é o culminar de quatro meses de estágio curricular, ao longo de 720 horas na empresa NDC, no período de 6 de março de 2023 a 13 de julho de 2023, sob a orientação do Professor Doutor Manuel Paulo de Albuquerque Melo e supervisão do sócio-gerente Miguel Nicolau da Costa. O motivo que levou à realização do estágio foi a integração do estudante no mercado de trabalho na área de marketing, tendo sido realizado na empresa NDC – Nicolau Da Costa Engenharia, sedeada em Leça da Palmeira no Porto, cuja principal atividade está focada na importação de equipamento industrial nas áreas da metalomecânica e da metalurgia. O objetivo principal do estágio consistiu no desenvolvimento de um questionário de Search Engine Optimization durante uma feira profissional do setor em que a NDC esteve presente e na análise dos resultados obtidos. Já o objetivo secundário abrangeu a execução de todas as atividades de marketing que foram propostas ao estagiário.Este trabalho académico aborda a importância do SEO, a sua evolução ao longo do tempo e os principais fatores que influenciam as classificações dos motores de pesquisa. Além disso, fornece uma visão geral das estratégias de otimização on-page e off-page, tal como das dimensões éticas white hat e black hat. Este relatório retrata também as tarefas desempenhadas que foram inicialmente propostas pela empresa, sendo estas a reformulação do catálogo existente, a criação de um desdobrável tríptico e a criação de um vídeo institucional. Com a realização de um questionário sobre SEO às empresas presentes numa feira profissional da área de atuação da NDC foram obtidas informações úteis sobre a maneira de como estas empresas estão a otimizar os seus Websites para os motores de pesquisa, podendo desta forma ajudar a NDC a melhorar e aumentar a sua visibilidade online. A aprendizagem durante o estágio permitiu ao estudante colocar em prática os conhecimentos adquiridos durante a sua formação, em prol da empresa e do estudante, tendo sido também relevante a aquisição e o desenvolvimento de competências profissionais na área de marketing e o aprimoramento de capacidades pessoais.

This report is the culmination of four months of curricular internship, over 720 hours inNDC, from March 6, 2023 to July 13, 2023, under the guidance of Professor Manuel Paulode Albuquerque Melo and supervision of the managing partner Miguel Nicolau da Costa. The reason that led to the internship was the integration of the student in the labor marketin the marketing area. It was carried out in the company NDC - Nicolau Da CostaEngenharia, based in Leça da Palmeira in Porto, whose main activity is focused on theimport of industrial equipment in the areas of metalworking and metallurgy.The main objective of the internship was the development of a Search Engine Optimizationquestionnaire during a professional fair in the sector in which NDC was present and theanalysis of the results obtained. The secondary objective covered the execution of allmarketing activities that were proposed to the intern.This academic paper addresses the importance of SEO, its evolution over time and themain factors that influence search engine rankings. Furthermore, it provides an overviewof on-page and off-page optimization strategies, as well as white hat and black hat ethicaldimensions. This document also depicts the tasks performed that were initially proposedby the company. These were the redesign of the existing catalog, the creation of a triptychleaflet, and the creation of an institutional video. By carrying out a questionnaire on SEOto companies present at a professional fair in the area of activity of NDC, usefulinformation was obtained on how these companies are optimizing their websites forsearch engines, thus helping NDC to improve and increase its online visibility.The learning during the internship allowed the student to put into practice the knowledgeacquired during his training, for the benefit of the company and the student. It was alsorelevant to the acquisition and progress of professional skills in the marketing area, andthe development of personal skills.