Parkware Design Overhaul

Abstract

The way a company presents itself and acts before its target audience or its area of ​​activity are determining factors in the connection that is created between them. From this contact between the company and the target audience, it is expected that a clear understanding of what the company represents, what are its solutions and technological innovations and what differentiates the company from the other market competitors is developed. In order to achieve new project opportunities, and despite the potential that Parkware presents as a company focused on research and development of technological solutions for urban mobility challenges, good positioning in the market where the company operates is necessary. A failure to transmit the correct ideas and objectives to the company’s target audience can mean a bad positioning in the market, and this can translate into an obstacle to the growth and use of the potential presented by the company.Bearing in mind that the brand that currently represents the company Parkware not only does not stand out in the market in which it operates but also does not show the values ​​and objectives that define the company, it is possible to realize that the lack of use of the potential that the company has may be caused by these failures. The lack of certain publicity and communication materials, such as manuals for the application of the brand, cards or even brochures, and the weak online presence (specifically the absence on social networks and the lack of a website with detailed information about the company, their projects and objectives and even about their employees) are the main problems. These hinder the company in the search for new projects or in the dissemination of current results.However, and although these are evident problems and for which we seek to obtain an answer with the development of this project, it is necessary to affirm that these problems originated in the speed of the creation process of the brand that represents Parkware due to its need for the application for European financing for SMEs with technology developed in the consortium. This speed in the creation of the brand led to a complex process of understanding the objectives, values ​​and the target audience to be possible to create the appropriate brand for Parkware, to be transformed into a simple process that was not able to create a complete brand, considering that a complete brand is a brand capable of representing the company in all media with a high level of quality and effectiveness.This document details the development of this brand capable of representing Parkware, which means the design of a visual identity system that allows the application of the brand in any medium and that is able to present in a succinct and clear way the values ​​that govern the company. To validate the work developed, the document also reports the creation of documents capable of explaining the brand and / or the company, the design of brand applications in physical media - brochures, roll-ups or contact cards -, the design of applications of the brand in digital media - materials for social networks or the design of a web prototype that guarantees a visual coherent with the new identity. Here it is also important to demonstrate the innovative features of Parkware solutions for monitoring and managing parking spaces and areas and for optimizing vehicle fleets for companies and organizations.

A forma como uma empresa se apresenta e age perante o seu público alvo ou a sua área de atuação são fatores determinantes na ligação que se cria entre eles. Deste contacto entre a empresa e o público alvo, é esperado que se desenvolva uma clara compreensão daquilo que a empresa representa, daquelas que são as suas soluções e inovações tecnológicas e daquilo que diferencia a empresa perante os restantes concorrentes de mercado. Para se alcançar novas oportunidades de projetos, e apesar do potencial que a Parkware apresenta como empresa focada na investigação e desenvolvimento de soluções tecnológicas para desafios de mobilidade urbana, é necessário um bom posicionamento no mercado onde a empresa se insere. Uma falha na transmissão das ideias e objetivos corretos ao público-alvo da empresa pode significar um mau posicionamento no mercado, sendo que isto pode traduzir-se num obstáculo ao crescimento e aproveitamento do potencial apresentado pela empresa. Tendo em conta que a marca que representa atualmente a empresa Parkware não só não a destaca no mercado onde esta se insere, como também não transparece os valores e objetivos que definem a empresa, é possível perceber que a falta de aproveitamento do potencial que a empresa tem pode ter como causa estas falhas. A falta de certos materiais de divulgação e comunicação, como manuais de normas de aplicação da marca, cartões ou até brochuras, e a fraca presença online (em concreto a ausência em redes sociais e a falta de de um website com informação detalhada sobre a empresa, os seus projetos e objetivos e até sobre os seus funcionários) são os principais problemas. Estes prejudicam a empresa na procura por novos projetos ou na disseminação dos resultados atuais. No entanto, e apesar de estes serem problemas evidentes e para os quais se procura obter resposta com o desenvolvimento deste projeto, é necessário afirmar que estes problemas tiveram origem na celeridade do processo de criação da marca que representa a Parkware devido à necessidade desta para a realização de uma candidatura a financiamento europeu para PME com tecnologia desenvolvida em consórcio. Esta celeridade na criação da marca levou a que um processo complexo de compreensão dos objetivos, valores e do público-alvo para ser possível a criação da marca adequada à Parkware, fosse transformado num processo simples que não foi capaz de criar uma marca completa, considerando que uma marca completa é uma marca capaz de representar a empresa em todos os meios com um elevado nível de qualidade e eficácia. Este documento detalha o desenvolvimento desta marca capaz de representar a Parkware, o que significa o desenho de um sistema de identidade visual que permita a aplicação da marca em qualquer meio e que consiga apresentar de forma sucinta e clara os valores que rege a empresa. Para validação do trabalho desenvolvido, o documento relata também a criação de documentos capazes de explicar a marca e/ou a empresa, o desenho de aplicações da marca em meios físicos — brochuras, roll-ups ou cartões de contacto —, o desenho de aplicações da marca em meios digitais — materiais para redes sociais ou o desenho de um protótipo web que garantam um visual coerente com a nova identidade. Aqui é importante também demonstrar as funcionalidades inovadoras das soluções da Parkware para monitorização e gestão de lugares e áreas de estacionamento e para a otimização de frotas de veículos de empresas e organizações.