Sobre o uso estratégico da imagem da centenária Universidade de Coimbra

Abstract

Partindo de um projecto de investigação recente sobre a Universidade de Coimbra como pólo de atração turística, argumentamos que o processo de re-criação das imagens turísticas da cidade só poderá ter êxito se conseguir adaptar-se às novas tendências do turismo participativo e criativo. Coimbra é uma pequena cidade portuguesa e o centro universitário do país por excelência. A sua universidade centenária constitui o principal recurso patrimonial e o ingrediente fundamental da estratégia turística da cidade. Para lograr resultados turísticos mais consistentes, Coimbra deve não só promover a diversificação e a integração de outras atrações turísticas regionais, mas também abrir-se às novas formas de turismo participativo e de experiências.