Imagens e narrativas da Coimbra turística: Entre a cidade real e a cidade (re)imaginada

Abstract

Num período em que se verifica um crescimento do fascínio turístico pelas cidades, este artigo procura compreender as formas como Coimbra se apresenta ao exterior, a turistas e visitantes. Sendo a cidade histórica e monumental uma das principais atracções da actualidade, parte-se dos materiais de promoção turística, que circulam nacional e internacionalmente, para abordar as formas como os recursos urbanos são transformados em factores de atracção turística. Porque as cidades são também lugares de imaginação e representação, discute-se a noção de imagem por referência às operações de marketing e publicidade que se desenvolvem no quadro da promoção turística. O objectivo fundamental é desvendar a cidade (re)imaginada: aquela que, através do trabalho de tradução simbólica desempenhado por agentes promocionais e mediadores, circula pelos mercados do turismo – desvendando também as aproximações e distâncias entre a cidade turística e a cidade real.

At a time when we witness growing tourist fascination for towns and cities, this article seeks to understand how Coimbra presents itself to the outside world, to tourists and visitors. With the historical and monumental town having become one of the main attractions of our time, this article picks up on the tourist promotional materials circulating in Portugal and abroad to address how Coimbra’s urban resources are transformed into tourist-appeal factors. Because towns and cities are also sites of the imagination and of representation, this article discusses the notion of image in respect of marketing and advertising operations developed with a view to promoting tourism. Its main goal is to unveil the (re)imagined town: that which, through the work of symbolic translation carried out by promoters and mediators, circulates among the tourist-destination markets – unveiling also the approximations and distances between the tourist’s town and the real town.

A une époque où l’on constate un accroissement de l’attrait touristique pour les villes, cet article cherche à comprendre les formes sous lesquelles Coimbra se présente à l’extérieur, aux touristes et visiteurs. La ville historique et monumentale étant l’une des principales attractions de l’actualité, nous avons pris pour point de départ le matériel de promotion touristique, circulant au plan national et international, pour examiner les formes dont les ressources urbaines sont transformées en facteurs d’attraction touristique. Les villes étant également des lieux d’imagination et de représentation, nous débattons de la notion d’ image en référence aux opérations de marketing et de publicité qui se développent dans le cadre de la promotion touristique. L’objectif fondamental est de dévoiler la ville (ré)imaginée : celle qui, à travers le travail de traduction symbolique effectué par des agents promotionnels et des médiateurs, circule sur les marchés du tourisme – dévoilant également les rapprochements et les distanciations entre la ville touristique et la ville réelle.