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https://hdl.handle.net/10316/19979
Title: | Uma estratégia de diferenciação no mercado de exportação de um azeite português | Authors: | Teixeira, João Miguel Costa Rabaça | Orientador: | Silva, Cristovão | Keywords: | Mercado de exportação de azeite; Sector oleícola -- Portugal -- marketing | Issue Date: | 15-May-2012 | Citation: | TEIXEIRA, João Miguel Costa Rabaça - Uma estratégia de diferenciação no mercado de exportação de um azeite português [em linha]. Disponível em URL: http://hdl.handle.net/10316/19979. Coimbra : [s.n.], 2011. Dissertação de mestrado | Abstract: | O sector oleícola, com forte tradição no país, na qual o azeite assume em Portugal um papel muito importante tanto a nível económico como social, tem igualmente uma forte tradição de exportação para o Brasil. No trabalho de dissertação apresentado pretendeu-se contribuir com uma estratégia de diferenciação no mercado de exportação de um azeite Português de uma unidade de negócio da empresa Mathias S.A. De entre a ampla gama de abordagens possíveis para a concretização desta dissertação, optou-se por actuar em dois domínios: 1. A definição da unidade de negócio e os factores internos e externos a ela associados que promovessem uma nova estratégia de diferenciação na óptica do impreendedorismo; 2. A criação de um plano estratégico de marketing, que tomasse em conta um processo diferenciador em relação ao mercado no qual as marcas de azeite se encontram estabelecidas e que potenciasse a sua disseminação global. O estudo baseia-se numa óptica glocal, na qual a estratégia de marketing apresentada se pretende iniciada num mercado de exportação com tradição e com uma boa representação em termos de reconhecimento da marca “Mondegão”, com pretensões a uma expansão global das variantes produzidas na Mathias S.A. Palavras-chave: Olivícola, azeite, mondegão, estratégia, plano, negócio, marketing. | Description: | Dissertação de Mestrado em Engenharia e Gestão Industrial, do Departamento de Engenharia Mecânica, apresentada à FCTUC | URI: | https://hdl.handle.net/10316/19979 | Rights: | openAccess |
Appears in Collections: | UC - Dissertações de Mestrado FCTUC Eng.Mecânica - Teses de Mestrado |
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