Curadoria de significação na economia criativa: uma proposta de valor

Abstract

A partir do estudo de um empreendimento pioneiro e bastante peculiar em curadoria de conhecimento, bem como de outras atividades de campo prévias para levantamento de ideias e tendências relacionadas – valendo-se da metodologia “Lego Serious Play” –, pretendeu-se a identificação do potencial de uma curadoria de significação como proposta de valor, no contexto da economia criativa. Supunha-se que a extensão do conceito de curadoria para além das artes é possível sem distorções ou banalizações de sua essência e que seus princípios essenciais se aplicam bem à atual demanda por significações, destacando-se que não se objetivou tocar a dimensão de sentidos absolutos e transcendentes. No âmbito teórico, assim, foi analisada a trajetória ainda em construção do conceito de economia criativa, passando pelas intersecções com a cultura, a experiência e o conhecimento e pela respectiva transversalidade da significação. Abordou-se da mesma forma o conceito de curadoria, enfocando perspectivas artísticas que compõem sua trajetória e incluindo questões sobre museus, exposições, coleções e objetos. E, ainda, explanou-se sobre o conceito de proposta de valor, no âmbito do empreendedorismo e dos respectivos planos e modelos de negócios. Como resultados, não apenas se confirmou a hipótese de que a curadoria pode ser expandida para além das artes sem distorções de sua essência – a depender dos contornos metodológicos – como também – aproveitando-se diversos elementos inovadores do caso estudado e agregando outros componentes teóricos – se desenhou uma proposta de valor em que essa essência curatorial se aplicou bem à significação pura e concentrada (e não apenas agregada) em serviços e produtos. Deu-se portanto uma aproximação dos limites entre o viés acadêmico e a concretização prática de técnicas para esse desenho, mas sem destaque para tais passos empreendedores adicionais e sem que eles descaracterizassem o presente academicismo. O acréscimo de trabalho de campo final para validação da curadoria de significação, assim, também por meio da metodologia “Lego Serious Play”, figurou apenas como mais um complemento. E coube enfim à exposição dessa proposta de valor a amarração de todos os aspectos desenvolvidos na tese, incluindo suas intersecções com o desenvolvimento teórico, as contribuições do trabalho de campo prévio, as contribuições do estudo de caso e as contribuições do trabalho de campo de validação. Em outras palavras, uma condensação e uma transferência analítica de peculiaridades da curadoria de conhecimento analisada e dos aprofundamentos e cruzamentos conceituais à formulação de uma proposta de valor, que mais do que passível de implementação no universo do empreendedorismo é principalmente um possível contributo a continuidades investigativas no campo da economia criativa.

Based on the study of a pioneering and quite peculiar company in knowledge curating, as well as other previous field activities to survey ideas and related trends using the “Lego Serious Play” methodology, the aim of this thesis was to identify the potential of a signification curating as a value proposition in the context of the creative economy. It was assumed that the extension of the curating concept beyond the arts is possible without distortions or banalizations of its essence, and that its essential principles apply well to the current demand for significations, emphasizing that it was not objectified to touch the dimension of absolute and transcendent meanings. In the theoretical scope, it was analyzed the trajectory still under construction of the creative economy, passing through the intersections with culture, experience and knowledge and the respective signification transversality. The curating concept was approached in the same way, focusing on artistic perspectives that compose their trajectory and including questions about museums, exhibitions, collections and objects. It was also explained the value proposition concept in the context of entrepreneurship and its business plans and models. As results, it was confirmed the hypothesis that the curating can be expanded beyond the arts without distortion of its essence, depending on the methodological contours. Taking advantage of several innovative elements of the studied case and adding other theoretical components, it was also designed a value proposition in which this curatorial essence applied well to pure and concentrated (and not just aggregated) signification in services and products. Therefore, there was an approximation of the boundaries between the academic bias and practical techniques for achieving this design, but without emphasis in these additional entrepreneurial steps and without to deface the academic bias. Thus, the final fieldwork addition to validate the signification curating, also through the “Lego Serious Play” methodology, figured only as a supplement. And after all it was up to the exposure of this value proposition to tie all aspects developed in the thesis, including its intersections with the theoretical development, the contributions of previous field work, the contributions of the case study and the contributions of the validation field work. In other words, a condensation and an analytical transfer of the peculiarities of knowledge curating and conceptual deepenings and crossings to formulate a value proposition, that is more than susceptible to entrepreneur implementing and is mostly a possible contribution to investigative continuities in the field of creative economy.